大型站點(diǎn)網(wǎng)站改版（更換域名）
因?yàn)闃I(yè)務(wù)需要，網(wǎng)站更換域名的事情經(jīng)常發(fā)生，那么，如何才能將更換域名的損失降至最低呢？
案例基本介紹如下：
站點(diǎn)名稱：播種網(wǎng)
站點(diǎn)類型：CMS+BBS
站點(diǎn)行業(yè)：母嬰健康
舊版域名站齡：12年
事件：閉站，域名更換
網(wǎng)站于14年底被迫閉站，并且選擇了更換雙拼域名，從此流量一去不復(fù)返，站本身就是硬傷，還來個(gè)更換域名，真是No Zuo No Die，今年1月份接手站點(diǎn)優(yōu)化，其中包含了PC站點(diǎn)以及M站。
接手的第一步，無非就是數(shù)據(jù)分析和站點(diǎn)的內(nèi)部優(yōu)化。站點(diǎn)的重點(diǎn)運(yùn)營都放到了BBS，分析對比了一下閉站前的數(shù)據(jù)，在14年12月份的這個(gè)區(qū)間里，流量有小范圍恢復(fù)的跡象，收錄數(shù)據(jù)逐步恢復(fù)，排名情況新老域名同時(shí)存在，這貌似符合了官方對于301站點(diǎn)的解釋。
數(shù)據(jù)分析之后，著手對一個(gè)大型老牌站點(diǎn)進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化（此前并無任何優(yōu)化），歷史遺留問題真的是那個(gè)多呀，最要命的是，原本需要做301永久跳轉(zhuǎn)的，由于技術(shù)人員的疏忽，站點(diǎn)居然做成302臨時(shí)跳轉(zhuǎn)。
修復(fù)了這些雜七雜八的問題之后，后果大家可想而知了，流量一落千丈，哥差點(diǎn)在辦公室被商企的童鞋圍毆。幸好截至目前，站點(diǎn)日均訪客已恢復(fù)到50%。
接下來說說優(yōu)化流程。15年，百度提高了生態(tài)圈的透（贊）明（一）度（個(gè)），站長平臺(tái)更是提供了各類有助于搜索引擎抓取收錄的提交和分析工具， SEO的優(yōu)化建議等。
主要幫助促進(jìn)301站點(diǎn)恢復(fù)的幾個(gè)工具是：網(wǎng)站改版、Sitemap；
網(wǎng)站改版——幫助搜索引擎更快的識(shí)別站點(diǎn)新老域名URL的替換規(guī)則；
Sitemap——百度搜索引擎會(huì)使用Sitemap中的數(shù)據(jù)來了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)等信息，熟悉網(wǎng)站后可以更好抓取。 百度對已提交的數(shù)據(jù)，會(huì)有選擇的抓取及索引網(wǎng)址。您的網(wǎng)站會(huì)被百度更好的抓取。（可幫助站點(diǎn)更快更新舊版數(shù)據(jù)）；
要注意的是：
網(wǎng)站改版中，301跳轉(zhuǎn)的正確性，主域級(jí)、站點(diǎn)級(jí)、目錄級(jí)改版規(guī)則撰寫的正確性。并且保證robots并無封禁。（現(xiàn)在平臺(tái)的網(wǎng)站改版工具已經(jīng)相當(dāng)完善，不像以前時(shí)效性非常差，最新版的改版工具改版開始到完成，大概只需要2-3天）
Sitemap，要保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，XML格式撰寫的正確性。（最近Sitemap才推出了ETag功能，改善彌補(bǔ)了sitemap現(xiàn)有的不足：發(fā)現(xiàn)更新不及時(shí)、全量抓取，消耗帶寬）主動(dòng)推送，可以通過維度判斷，選擇性提交原創(chuàng)or高質(zhì)量內(nèi)容。
死鏈提交，可以通過維度判斷，及時(shí)提交死鏈。（功能現(xiàn)在也是非常全面）
優(yōu)化站點(diǎn)友好度，提升抓取配額的工具是：主動(dòng)推送、死鏈提交、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
主動(dòng)推送——可以更及時(shí)讓蜘蛛發(fā)現(xiàn)站點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)頁面，達(dá)到及時(shí)發(fā)現(xiàn)、保護(hù)原創(chuàng)，并且提高站點(diǎn)權(quán)值評(píng)分。
死鏈提交——可以讓蜘蛛更及時(shí)更新死鏈，避免浪費(fèi)抓取配額。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)——為了在大搜給用戶展示更豐富的搜索結(jié)果，同時(shí)給予網(wǎng)站內(nèi)容更合適的展現(xiàn)，提高搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率。
移動(dòng)端優(yōu)化工具：移動(dòng)適配
移動(dòng)適配——站點(diǎn)向百度提交主體內(nèi)容相同的PC頁面與移動(dòng)頁面的對應(yīng)關(guān)系，提升搜索用戶在百度移動(dòng)搜索的檢索體驗(yàn)（也許能獲取更大的流量入口）
除了提交移動(dòng)適配的對應(yīng)關(guān)系之外，也要注意PC站與移動(dòng)站的配置關(guān)系。百度官方有提供說明文檔，建議大家細(xì)看，選擇符合自己站點(diǎn)的配置方法。
目前移動(dòng)適配工具的校驗(yàn)時(shí)間相對較長，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)校驗(yàn)失敗的結(jié)果，校驗(yàn)失敗官方也有對應(yīng)的說明，可自行檢查，若確保自己操作無誤，可重新提交適配關(guān)系OR提交反饋。
總結(jié)下來幾個(gè)要點(diǎn)：
1、要保持站點(diǎn)url的唯一性
2、想方設(shè)法告訴搜索引擎你的新域名以及與老域名的對應(yīng)關(guān)系
3、及時(shí)提交優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
以上只是闡述了站點(diǎn)改版與站長平臺(tái)工具的對接，這只是其中的一部分。當(dāng)然，要促進(jìn)站點(diǎn)恢復(fù)以及良好的收錄排名，策略，內(nèi)容、投票、體驗(yàn)都是缺一不可。
作者：播播同學(xué)
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