百度競(jìng)價(jià)推廣操作這四點(diǎn)，轉(zhuǎn)化提升13倍

現(xiàn)在很多企業(yè)都在百度競(jìng)價(jià)推廣，那么怎么做才能花最少的成本，得到最大的轉(zhuǎn)化呢？當(dāng)然是找張家港卓成網(wǎng)絡(luò)科技做托管啦~~~打個(gè)廣告啦！

著陸頁(yè)在競(jìng)價(jià)的過(guò)程中有多重要？假設(shè)，用戶在轉(zhuǎn)化的過(guò)程就是在尋找心儀對(duì)象的過(guò)程。那創(chuàng)意就相當(dāng)于是“心儀對(duì)象的外表”，它決定了用戶要不要跟你的產(chǎn)品來(lái)電，但這只占據(jù)30%；當(dāng)用戶被你的創(chuàng)意外表吸引后，他會(huì)進(jìn)一步去了解你的內(nèi)涵、三觀，是否和我相符，也就是所謂的著陸頁(yè)，它占據(jù)了70%。畢竟：外表決定我要不要跟你交往，而內(nèi)涵決定我要不要和你長(zhǎng)期交往。所以今天小卓卓就跟大家分享下。

彈出窗口

彈窗是我們?cè)谥戫?yè)慣用的一個(gè)轉(zhuǎn)化套路。但同時(shí)彈窗也打斷了用戶的閱讀進(jìn)程，很有可能會(huì)影響用戶體驗(yàn)，引發(fā)用戶反感。所以，在設(shè)計(jì)彈窗時(shí)，要符合這兩個(gè)原則：內(nèi)容要短小精悍，一眼看完；能夠引發(fā)用戶共鳴。

案例一、計(jì)算機(jī)培訓(xùn)

這個(gè)彈出窗口，乍一看沒(méi)什么問(wèn)題，但也是最大的問(wèn)題。

1. 毫無(wú)吸引力

“立即申請(qǐng)?jiān)嚶?tīng)名額”“立即獲取免費(fèi)試聽(tīng)名額”，哪個(gè)比較有吸引力？顯然是第二個(gè)。第二個(gè)文案利用用戶貪圖便宜的心理，利用“免費(fèi)”字眼去吸引用戶。

2. 文案相沖

如果仔細(xì)看的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)上下文案是相沖的，“申請(qǐng)免費(fèi)名額”與“立即通話”有關(guān)聯(lián)，但沒(méi)有太大的關(guān)聯(lián)。我們完全可以把“立即通話”改為“免費(fèi)領(lǐng)取”。

案例二：計(jì)算機(jī)培訓(xùn)

上圖，是我認(rèn)為較為優(yōu)質(zhì)的一個(gè)彈出窗口。

1. 利用黃、白、灰突出重點(diǎn)，更有利用讓用戶看到我們想讓他看到的內(nèi)容；

2. 在每個(gè)信息輸入框內(nèi)又突出“用戶填寫(xiě)會(huì)獲得什么”，一方面增加用戶填寫(xiě)的機(jī)率，另一方面可避免用戶填寫(xiě)隱私信息的疑慮；

3. 內(nèi)容上，著重用數(shù)字突出對(duì)比，使用戶對(duì)于信息的感受更直觀、更強(qiáng)烈。

焦點(diǎn)大圖

若將著陸頁(yè)比做一個(gè)美女，那焦點(diǎn)大圖便是美女的臉。請(qǐng)問(wèn)你是喜歡鳳姐還是冰冰呢？答案不言而喻。焦點(diǎn)大圖是用戶看到的第一張圖片，和創(chuàng)意結(jié)合較為緊密，所以焦點(diǎn)大圖在設(shè)計(jì)時(shí)，一定要滿足以下幾點(diǎn)：和創(chuàng)意內(nèi)容相符；根據(jù)創(chuàng)意的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)；能夠吸引用戶的注意力。

案例一：競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

如果不是親自搜索的，你告訴我這是招商加盟的頁(yè)面我也信！你告訴我這是計(jì)算機(jī)培訓(xùn)的頁(yè)面我也信！沒(méi)辦法，這張頁(yè)面就是這么全能！頁(yè)面整體毫無(wú)重點(diǎn)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)焦點(diǎn)大圖時(shí)，一定要明確：我們的目標(biāo)用戶是誰(shuí)？它的需求點(diǎn)是什么？根據(jù)以上兩點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而不是自嗨。

案例二：競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

其實(shí)這個(gè)頁(yè)面在文案上是沒(méi)問(wèn)題的，并利用對(duì)比使重點(diǎn)更有突出性。但一張圖，不要指望能夠把所要賣點(diǎn)都展示出來(lái)。所以，這張圖的主要問(wèn)題為：賣點(diǎn)太多，反而沒(méi)有賣點(diǎn)，容易給視覺(jué)造成負(fù)擔(dān)；背景顏色灰暗，會(huì)給用戶一種壓抑的感覺(jué)。

頁(yè)面內(nèi)容

著陸頁(yè)，基本就是一個(gè)滿足用戶、吸引用戶的過(guò)程。所以，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，可根據(jù)上述的幾點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)于一個(gè)競(jìng)價(jià)員來(lái)說(shuō)，最重要的就是“洞察能力”，能夠更多地挖掘用戶需求。

轉(zhuǎn)化按鈕

按鈕，它就是為了“用戶點(diǎn)擊"而存在。所以，它的任務(wù)就是想盡一切辦法，讓用戶注意到它，并利用文案引誘用戶點(diǎn)擊。所以，在設(shè)計(jì)時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：顏色（根據(jù)用戶群體的喜好去設(shè)計(jì)）；對(duì)比（與背景突出顯示）；位置（用戶易于注意到）；文案（能引誘用戶點(diǎn)擊）。

如果還有不明白的，可以聯(lián)系我們哦，咋可以合作嘛。