從SEM和信息流等廣告數(shù)據(jù)看市場(chǎng)規(guī)模

在2017年中，“新營銷”成為新的行業(yè)熱點(diǎn)，也為各大企業(yè)主注入新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。在2017年中，網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模預(yù)計(jì)超過3800億元；搜索引擎企業(yè)營收市場(chǎng)規(guī)模將突破1100億元；社交廣告規(guī)模預(yù)計(jì)為364.2億元，同比增速達(dá)到52%。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

2017年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模預(yù)計(jì)近4000億元，在中國廣告市場(chǎng)中占比將超過50%。與此同時(shí)，在用戶數(shù)量的增多、數(shù)字媒體使用時(shí)長變多、網(wǎng)絡(luò)試聽業(yè)務(wù)快速增長等因素下，未來雜志、報(bào)紙、電視廣告營業(yè)額將繼續(xù)下滑，而網(wǎng)絡(luò)廣告份額將保持快速增長。

網(wǎng)絡(luò)廣告在2017年的關(guān)鍵詞為“智能化”與“原生化”。隨著廣告類型的發(fā)展和不斷進(jìn)化，廣告與內(nèi)容間的界限將越來越模糊。而視頻也將成為人們接收信息更快速的方式，視頻類廣告也將得到較快發(fā)展。同時(shí)，AI的快速迭代也將在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域快速得到落地，智能營銷成為當(dāng)前最火熱的名詞，也為行業(yè)注入新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

2017年中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

信息流廣告占比達(dá)14.5%，成為未來網(wǎng)絡(luò)廣告主要增長點(diǎn)。2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告各形式中，電商廣告占比為29.8%，相較于去年持平，信息流廣告占比超過14%，繼續(xù)保持高速增長。搜索廣告占比仍將持續(xù)下降，預(yù)計(jì)在2020年將保持在20%左右的份額。未來信息流廣告也將具備更多的表現(xiàn)形式，成為未來網(wǎng)絡(luò)廣告增量市場(chǎng)最主要的一員。

中國搜索引擎行業(yè)規(guī)模分析

搜索廣告回暖，信息流廣告陡增助力搜索企業(yè)營收創(chuàng)新高。2017年搜索引擎企業(yè)營收市場(chǎng)規(guī)模將突破1100億元，較去年增長超200億元，增速達(dá)24%。

據(jù)分析，搜索企業(yè)營收在2017年創(chuàng)下新高的主要原因在于，一方面，搜索廣告走出了去年系列搜索廣告政策的影響，重新回歸正常價(jià)值曲線；另一方面，搜索引擎企業(yè)的新業(yè)務(wù)信息流廣告增長迅速，成為搜索企業(yè)營收規(guī)模新的驅(qū)動(dòng)力量，未來兩到三年，信息流廣告對(duì)搜索企業(yè)營收的推動(dòng)作用仍將持續(xù)體現(xiàn)。

在線視頻行業(yè)規(guī)模

2017年將超900億，預(yù)計(jì)2020年近2000億元。2016年在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)641.5億元，預(yù)計(jì)2017年將同比增48.5%，實(shí)現(xiàn)超900億整體規(guī)模。

在線視頻平臺(tái)不斷提高自身對(duì)內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，將頭部版權(quán)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容作為戰(zhàn)略發(fā)展核心，未來將提供更多、更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步聚集用戶。隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業(yè)資源不斷升值，預(yù)計(jì)到2018年將成為千億級(jí)市場(chǎng)，至2020年，整體市場(chǎng)規(guī)模將近2000億元。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

短視頻流量積累形成規(guī)模，未來1-2年將進(jìn)行大規(guī)模變現(xiàn)。

2016年短視頻興起，早期短視頻平臺(tái)開始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2017年短視頻時(shí)長規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長達(dá)183.9%。未來1-2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將有可能開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來較大的市場(chǎng)規(guī)模增長，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。

中國互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)規(guī)模

2017年移動(dòng)新聞資訊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到233.1億元，增速約44.2%。2017年，移動(dòng)新聞資訊收入規(guī)模將達(dá)到233.1億元，在互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場(chǎng)規(guī)模中所占比例達(dá)到76.4%。而移動(dòng)端新聞資訊收入同比增長44.2%，漲幅顯著，但相較歷史增速略有下落。

伴隨著移動(dòng)紅利的殆盡，未來其增速將趨于平緩，與整體互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)趨近。到2020年，移動(dòng)端新聞資訊收入增速將降至30.8%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到589.5億元，在互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場(chǎng)規(guī)模中占比超過85%。未來移動(dòng)端新聞資訊行業(yè)的收入來源將從主要的傳統(tǒng)硬廣向軟文植入、信息流廣告等原生營銷形式不斷拓展，市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。