你是不是訂閱了很多公眾號(hào)，打開的卻越來越少？
相信很多人都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題：自己訂閱了很多很多的公眾號(hào)，但點(diǎn)開看的越來越少…
為何會(huì)這樣呢？先來看一組數(shù)據(jù)，2016年，微信月活躍用戶破7.6億，其中近80%用戶關(guān)注了微信公眾號(hào)，企業(yè)和媒體的公眾賬號(hào)是用戶主要關(guān)注的對(duì)象，比例高達(dá)73.4%，這當(dāng)中自媒體號(hào)占到了29%。另外，微信公眾號(hào)的數(shù)量在2015年年底就已經(jīng)突破了1000萬?，F(xiàn)在，半年過去了相信這個(gè)數(shù)字會(huì)更加龐大。如此之多的公眾號(hào)就導(dǎo)致這樣的一個(gè)現(xiàn)象，內(nèi)容太多，用戶看不過來了。
難道，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口是個(gè)偽命題？
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是風(fēng)口沒錯(cuò)，問題也就出在了此處。風(fēng)口行業(yè)讓更多人一頭扎進(jìn)去，然后深陷其中了。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)深受廣大創(chuàng)業(yè)者歡迎的原因是：門檻低，一個(gè)人能做，一個(gè)團(tuán)隊(duì)也能做，初期成本相對(duì)較低。也正是因此，導(dǎo)致了公眾號(hào)呈現(xiàn)的內(nèi)容水平參差不齊。
內(nèi)容的生產(chǎn)者最為注重的就是流量，公眾號(hào)的初期的階段，主要的目標(biāo)就是瘋狂的獲取流量，無論是活躍粉還是僵尸粉，只要是能把整體的用戶量擴(kuò)大就可以。隨著時(shí)間的推移，內(nèi)容的重要性也就凸顯出來。這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容的品質(zhì)就會(huì)將大部分的公眾號(hào)兩極分化。所謂的兩極分化指的就是有粉絲和流量的公眾號(hào)粉絲會(huì)越來越多，沒有粉絲和流量的公眾號(hào)會(huì)越來越難做，粉絲的增長(zhǎng)也是非常的困難。在這個(gè)階段，就是八仙過海各顯神通的百家爭(zhēng)鳴了，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候講的不再是一味去追求如何“增粉”了，而是從增量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪變成對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
在存量市場(chǎng)的用戶爭(zhēng)奪階段，大部分自媒體通過提高自己的用戶和內(nèi)容來提高競(jìng)爭(zhēng)力。先來說說用戶，初期階段獲取的用戶大多是以“一網(wǎng)下去能撈多少就撈多少魚”的原則，用戶組成非常雜，流失的速度自然也就快。如此，自媒體首先要做的是精準(zhǔn)用戶群體?，F(xiàn)在，大部分的公眾號(hào)屬于垂直類的內(nèi)容，精準(zhǔn)用戶之后可以提高用戶的活躍性和專業(yè)性。
其次，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)離不開內(nèi)容二字，不同階段，推送的內(nèi)容也不一樣。內(nèi)容不是簡(jiǎn)單的指圖片和文字，它還包括了聲音、視頻，以及各種能表現(xiàn)的表現(xiàn)形式，比如H5也算是內(nèi)容。但是需要獨(dú)特、新穎、專業(yè)，這三點(diǎn)一個(gè)都跑不掉，否則就會(huì)被忽略和埋沒。
在存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，內(nèi)容更多的體現(xiàn)在形式和深度上。形式上，類似H5、視頻等等方式的形式越發(fā)的的流行，用戶體驗(yàn)更佳，更為簡(jiǎn)單的閱讀和了解信息。在深度上，往往都是基于自身的能力和優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行拓展和延伸，也就是我們所謂的“腦洞大開”，同樣的也可以站在行業(yè)領(lǐng)域或者某一個(gè)橫向、縱向的點(diǎn)來延伸和引起思考或者爭(zhēng)論。同一個(gè)新聞事件爆發(fā)，也就意味著考驗(yàn)各個(gè)自媒體如何能突顯自己的時(shí)刻來臨了，有深度的自然會(huì)更受歡迎，過于同質(zhì)化的內(nèi)容只會(huì)被深埋。
公眾號(hào)最終的目的自然是盈利。現(xiàn)在，自媒體的主要盈利方式還是采取的是“免費(fèi)閱讀+廣告”的“流量變現(xiàn)”模式，而電商和付費(fèi)閱讀這兩種變現(xiàn)的模式都還處于摸索的階段。這也就意味著，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要想盈利，必須擁有大規(guī)模的流量才行，可謂是變現(xiàn)手段單一。流量大的自媒體就那些，新興的公眾號(hào)又需要大量的時(shí)間和優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容才有可能崛起，這也是造成了一種現(xiàn)象：現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上95%的PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容都是不賺錢的。別看媒體上經(jīng)常曝光各種XXX自媒體融資多少多少、papi醬估值多少多少，這些畢竟都是少數(shù)，這也讓網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的寒冬”這一說法。
值得一提的是，暨今年2月份之后，這兩天有傳出了微信即將推出付費(fèi)閱讀的消息。卓成科技官方公眾號(hào)“人在港城”免費(fèi)哦！但是，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，這個(gè)功能只是適用于小眾。對(duì)于那些小而美的公眾號(hào)來說，這是個(gè)好消息。因?yàn)樗鼈儞碛凶约邯?dú)特的風(fēng)格、專業(yè)性或者增值服務(wù)等等方面的優(yōu)勢(shì)，付費(fèi)之后能生存的很好。但對(duì)于過千萬的公眾號(hào)來講，這個(gè)模式并不符合它們的打法，因?yàn)椋脩羰乾F(xiàn)實(shí)的，信息來源這么廣，你收費(fèi)，我取關(guān)，然后去找不收費(fèi)的繼續(xù)接收各方面的信息。
關(guān)于電商方面的探索也是一直都有的，從羅振宇賣書可以看出，這個(gè)模式是可以跑的通的，通過內(nèi)容來獲取用戶和增加用戶的粘性來通過電商的方式變現(xiàn)，似乎成了又一條內(nèi)容變現(xiàn)的光明大路，但是如何將這個(gè)模式真正形成閉環(huán)和普遍適用于更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者才是電商+內(nèi)容下一步亟需解決的。
最后，即使內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是風(fēng)口，但是如何生存下去已經(jīng)成了難題，成也內(nèi)容，敗也內(nèi)容，理性創(chuàng)業(yè)，別光做著一夜爆紅成為papi醬這種網(wǎng)紅的夢(mèng)，因?yàn)槟憧赡苤粫?huì)是不賺錢的95%中的之一。
作者：創(chuàng)客100，轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處和作者
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