如何對企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化把脈？
關(guān)于網(wǎng)站SEO的診斷案例分析，以下內(nèi)容是根據(jù)某所診斷網(wǎng)站的實際情況做出的一份SEO診斷建議書，并針對問題提出了相應(yīng)的解決方案。以下就針對這一網(wǎng)站的基本診斷思路分享大家。
本次網(wǎng)站基本診斷方案建議書分三個部分：（文章中的圖片省略）
一、競爭對手分析研究（研究對象競爭對手域名：www.xxx.com）
1、從其域名的優(yōu)化來看比較簡潔、明了并在其中突出了（“和君”hejun）品牌關(guān)鍵詞讓用戶一目了然，并使用.com國際頂級域名符合用戶使用習(xí)慣，利于用戶記憶，減少用戶記憶成本對用戶是一個比較好的體驗，利于搜索引擎優(yōu)化，對品牌關(guān)鍵詞“和君”的排名和曝光具有重大意義。
2、基本數(shù)據(jù)分析如下圖所示：
根據(jù)圖所示該網(wǎng)站BR為4（即百度權(quán)重） 、PR為5 、alexa排名為40843、域名年齡為10年以上、 收錄為：29600，反鏈為11500。從這數(shù)據(jù)來看在國內(nèi)咨詢行業(yè)網(wǎng)站中是比較優(yōu)秀的站點，并且域名年限已經(jīng)10多年了對搜索引擎已具有比較高的信任，對于一般的新站或域名年限低于10年以下的網(wǎng)站在同等情況下是很難超過該網(wǎng)站的排名，從域名年限來看該網(wǎng)站也是通過時間的不斷積累將網(wǎng)站做大做強(qiáng)。
3、網(wǎng)站的URL優(yōu)化采用靜態(tài)網(wǎng)頁樹形扁平化結(jié)構(gòu)較為合理，并含有相應(yīng)的文件名稱，利用用戶體驗，對搜索引擎友好利于更好的抓取索引網(wǎng)站頁面，但是對于文章頁面來說其URL的層次達(dá)到了四層，如能達(dá)到三層就更好了。
4、該網(wǎng)站首頁的title和meta標(biāo)簽優(yōu)化
從圖title和meta標(biāo)簽優(yōu)化來看基本合理，但也有不完善的地方，關(guān)于title是最重要的優(yōu)化點，是百度搜索引擎賦予權(quán)值最高的標(biāo)簽，從其字?jǐn)?shù)優(yōu)化來看較為合理，完全可以在搜索結(jié)果中展示完整不被截斷，利于用戶體驗標(biāo)題中并含有關(guān)鍵詞，如在標(biāo)題中把關(guān)鍵詞“和君咨詢”放在最左邊并在標(biāo)題中冠以“官網(wǎng)”二字就更好了。而keywords：關(guān)鍵詞本人認(rèn)為，可以對相應(yīng)重要的關(guān)鍵詞重點突出一次如：關(guān)鍵詞“競爭對手咨詢”就可以出現(xiàn)一次更好，同時優(yōu)化1-4個關(guān)鍵詞就差不多了。如：和君咨詢，管理咨詢公司，王明夫，和君商學(xué)院。對于description:的優(yōu)化建議字?jǐn)?shù)最好控制在80個字，以免在搜索結(jié)果中完全展示出現(xiàn)不被截斷，更利用用戶體驗，并出現(xiàn)關(guān)鍵詞2-3次即可，使語句更為通順具有一定的眼球吸引。
5、網(wǎng)站欄目的優(yōu)化較為合理遵循了這樣的結(jié)構(gòu)：關(guān)鍵詞-欄目-網(wǎng)站名稱或文章標(biāo)題-欄目-網(wǎng)站名稱。
6、反向鏈接優(yōu)化：該站的反向鏈接數(shù)據(jù)根據(jù)工具查詢顯示為：11500，對網(wǎng)站排名具有重大的推動作用。并且均為用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的轉(zhuǎn)載而主動指向該網(wǎng)站，是比較不錯的外鏈優(yōu)化建設(shè)。
7、網(wǎng)站的導(dǎo)航清晰明了并以F型的結(jié)構(gòu)進(jìn)行導(dǎo)航優(yōu)化，遵守了搜索引擎的瀏覽習(xí)慣左-右、上-下的原則， 面包屑導(dǎo)的優(yōu)化建設(shè)更利用搜索引擎友好。
競爭對手網(wǎng)站本人認(rèn)為不足之處：
1、網(wǎng)站缺少網(wǎng)站地圖，應(yīng)該構(gòu)建一個文本站點地圖或xml格式的站地圖，利用搜索引擎抓取更多重要頁面建立索引，使更多關(guān)鍵詞參與排名。
2、沒有使用nofollow標(biāo)簽不利于網(wǎng)站權(quán)值的集中。
3、有的頁面圖片優(yōu)化alt屬性沒有關(guān)鍵詞，不利于搜索引擎識別。
4、沒有制作404錯誤頁面。
5、Robots.txt 文本文件無構(gòu)建。
6、網(wǎng)站文章中無構(gòu)建內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。
7、文章撰寫沒有更好的融入SEO思維。
二、深圳某站域名為（www.sxxx.com)的基本診斷：
1、從網(wǎng)站數(shù)據(jù)來看BR為1.，PR為0，域名時間為2年1月19天，百度收錄為9520，反向鏈接為4，aleax排名沒有。從這數(shù)據(jù)來與“和君咨詢”的數(shù)據(jù)相比較明顯看見其差距之大。
2、網(wǎng)站URL為動態(tài)結(jié)構(gòu)并參數(shù)過多不利用戶體驗，也不利用搜索引擎抓取，增加搜索引擎抓取難度。
3、網(wǎng)站首頁標(biāo)題和meta標(biāo)簽就沒有優(yōu)化。
4、欄目頻道優(yōu)化與網(wǎng)站首頁一樣如此。
5、網(wǎng)站圖片沒有優(yōu)化不利于搜索引擎識別，應(yīng)該在圖片加標(biāo)簽：alt=“關(guān)鍵詞”以作對圖片的注釋利于搜索引擎識別。
6、沒有nofollow標(biāo)簽，不便于集權(quán)。
7、無網(wǎng)站地圖，應(yīng)構(gòu)建文本站點地圖：sitemap.html 或 sitemap.txt格式網(wǎng)站地圖利于搜索引擎抓取更多重要內(nèi)容頁面。
8、網(wǎng)站文章內(nèi)容沒有融合seo思維。
9、網(wǎng)站首頁應(yīng)該每天更新推送有價值的內(nèi)容供用戶第一時間查閱。
10、網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容不夠并不夠豐富。
11、網(wǎng)站首頁沒有必要放過多的大圖flash等不利于搜索引擎友好等。
12、沒有404錯誤頁面。
13、沒有做關(guān)鍵詞分析研究。
三、深圳被診斷網(wǎng)站：基本簡單診斷后解決方案
根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)站的形態(tài)是不怎么利于搜索引擎的抓取技術(shù)規(guī)則的，因此建議公司重新搭建一個更符合搜索引擎技術(shù)抓起規(guī)則的營銷型網(wǎng)站：
1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)為靜態(tài)樹形扁平化結(jié)構(gòu)如：http://www.sxxx.com/new/2015729.html 的形式
2、URL層次應(yīng)為三層為佳，讓每一個頁面用戶都能點擊三次達(dá)到最終頁面，即：首頁-欄目頁-文章頁。
3、構(gòu)建面包屑導(dǎo)航即位置導(dǎo)航，利于用戶體驗對搜索引擎友好，同時也是對網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的優(yōu)化更利于網(wǎng)站排名。
4、網(wǎng)站欄目導(dǎo)航應(yīng)清晰明了構(gòu)建F型的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。
5、URL中應(yīng)包含相對應(yīng)的文件名關(guān)鍵詞。
6、制作404錯誤頁面，制作網(wǎng)站地圖以文本格式制作：sitemap.txt。
7、網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化：首頁鏈接到所有頁面，欄目也有鏈接到首頁以及到內(nèi)容頁面的鏈接，內(nèi)容頁面有鏈接到首頁以及欄目頁的鏈接，使整個網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)形成一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。利于搜索引擎爬行抓取。
8、具有合理良好的頁面設(shè)計以及布局等。
9、H1標(biāo)簽優(yōu)化，每個頁面僅只需一個H1標(biāo)簽即可。
10、采用div+css網(wǎng)頁設(shè)計建站，利于搜索引擎優(yōu)化。
11、盡量少用框架結(jié)構(gòu)fram或ifram 不利于搜索引擎友好，不要把重要的內(nèi)容以及鏈接放在js\flash 等里面搜索引擎難以抓取。
12、網(wǎng)站搭建后首先應(yīng)做關(guān)鍵詞分析研究，再對網(wǎng)站首頁、欄目頻道做合理的關(guān)鍵詞布局優(yōu)化。關(guān)于首頁的關(guān)鍵詞布局優(yōu)化應(yīng)為title優(yōu)化：關(guān)鍵詞1-關(guān)鍵詞2-關(guān)鍵詞3-網(wǎng)站名稱，字?jǐn)?shù)控制在25個字為佳，如有突出品牌可將品牌關(guān)鍵詞放在最左邊。keyword優(yōu)化：關(guān)鍵詞1，關(guān)鍵詞2，關(guān)鍵詞3，描述以一句通順具有概括性的話來寫，并含有相關(guān)的關(guān)鍵詞，在描述中可出現(xiàn)關(guān)鍵詞2-3次，字?jǐn)?shù)控制80字為佳。
13、各個欄目關(guān)鍵詞的布局優(yōu)化都應(yīng)該不一樣，并且都要與相對應(yīng)的頁面具有相關(guān)性。同時每個欄目下的描述標(biāo)簽也要不同并對對應(yīng)頁面具有一定的概括性，字?jǐn)?shù)控制在80字以上為佳。各欄目標(biāo)題關(guān)鍵詞布局優(yōu)化規(guī)則為：關(guān)鍵詞-欄目頻道-網(wǎng)站名稱，具體根據(jù)需求靈活優(yōu)化。
關(guān)鍵詞分析即是對關(guān)鍵詞的價值分析以及關(guān)鍵詞的競爭強(qiáng)度分析：關(guān)鍵詞分析首先在熟悉行業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)的情況下，根據(jù)行業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)中的核心關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，利用相關(guān)工具以及其他挖據(jù)關(guān)鍵詞的方法進(jìn)行有針對性的長尾關(guān)鍵詞挖掘，也可以通過競爭對手進(jìn)行關(guān)鍵詞挖據(jù)等等。還可以通過百度下拉框和相關(guān)搜索進(jìn)行關(guān)鍵詞挖據(jù)。
以上關(guān)鍵詞都是經(jīng)常有用戶進(jìn)行搜索的長尾關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞相對核心關(guān)鍵詞來說更為精準(zhǔn)，同時競爭度也相對要低些便于快速優(yōu)化到搜索引擎首頁。
14、通過所挖據(jù)的海量關(guān)鍵詞進(jìn)行文章的撰寫，在以長尾關(guān)鍵詞撰寫文章之時要融入SEO的思想，具體就不在此作詳細(xì)介紹了。
15、每天進(jìn)行定量定時的更新原創(chuàng)價值內(nèi)容。
16、高質(zhì)量反向鏈接的優(yōu)化對網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名有重要作用：反向鏈接優(yōu)化可以與相關(guān)網(wǎng)站做友情連接合作優(yōu)化，有必要時可以適當(dāng)購買相關(guān)行業(yè)高質(zhì)量的單向鏈接、可以撰寫高質(zhì)量原創(chuàng)文章讓其他網(wǎng)站進(jìn)行自覺轉(zhuǎn)載帶來反向鏈接、撰寫原創(chuàng)文章到行業(yè)知名門戶投稿，帶來反向鏈接并可以提高品牌知名度等。
17、構(gòu)建博客、相關(guān)論壇以及其他營銷推廣渠道來增加網(wǎng)站的品牌曝光度。
18、通過問答平臺如百度知道、貼吧、新浪問問、天涯問答、搜搜問問以及相應(yīng)的社交媒體平臺來做網(wǎng)站的外部優(yōu)化推廣，增加品牌的曝光度，以及反向鏈接。
19、自媒體運營提升品牌曝光度、知名度。
20、數(shù)據(jù)分析以調(diào)整優(yōu)化推廣策略。
作者：楊子，公眾號：yangziseo888
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