關(guān)于百度競價(jià)整改：影響，還是“被”影響？
自從百度正式宣布完成搜索整改后，不管是媒體、自媒體，還是朋友圈一陣沸騰。有說百度壯士斷腕，有說做競價(jià)廣告門檻更高，有說百度會(huì)有其他的法子掙回這個(gè)損失的錢。而SEO圈內(nèi)則一陣沸騰，感覺SEO的春天來了。
但真的是這樣的嗎? 不管“主語”是誰，除了某些已展示的百度競價(jià)包年服務(wù)，這個(gè)影響我認(rèn)為真的很小。不管是對廣告主，還是百度自身，亦或是做SEO的服務(wù)商，更多的是“被”影響。
那么為什么這樣呢? 我們來分析一下幾個(gè)“豬腳”：
1、百度商業(yè)推廣
我相信大多數(shù)人都會(huì)覺得百度會(huì)減少收入，當(dāng)然這個(gè)是必然，但一定不是斷腕，競價(jià)的機(jī)制是不點(diǎn)擊不收費(fèi)，而常規(guī)而言，對于一個(gè)商業(yè)搜索結(jié)果，我們的用戶最多也就是點(diǎn)擊前面幾家，哪些排名在后面，甚至是右面的廣告，幾乎無人問津。按照不點(diǎn)擊不收費(fèi)的方式，那么這個(gè)錢，本身就不會(huì)被百度掙到，更何況，百度保留了搜索之外的展現(xiàn)廣告位。
而百度調(diào)整完這個(gè)百度競價(jià)廣告之后，對于百度的聲譽(yù)、百度品牌都會(huì)有正向的提升。因此不管是大眾對于百度的印象，還是身處資本市場的百度來講，絕對是個(gè)贏家。
2、“百度包年”的網(wǎng)絡(luò)公司
影響最大的就是他們了，百度包年在一些二三線城市特別流行。簡單來講就是承諾客戶在百度首頁的競價(jià)位置，一般而言會(huì)設(shè)置在百度首頁右側(cè)或者是百度左側(cè)下面一點(diǎn)位置，前面有說過，其實(shí)這些位置點(diǎn)擊量本身就不高的，甚至沒有，百度包年服務(wù)就是賺取企業(yè)主“心態(tài)”錢。企業(yè)主不清楚在百度首頁，如果不在靠前的位置，其實(shí)廣告是沒有什么價(jià)值的；而且又不知道在百度首頁，比如右側(cè)展示一年要多大一筆錢，在他們做這個(gè)服務(wù)的時(shí)候，還以為自己撿到了一個(gè)天大的便宜。筆者認(rèn)識一個(gè)做這個(gè)生意的網(wǎng)絡(luò)公司老板，他和我說一個(gè)熱門詞我收取1-3萬一年不等，然后控制好位置，在百度首頁右側(cè)，甚至限制一下投放區(qū)域，幾乎沒有人點(diǎn)擊，利潤是80%以上。 那么現(xiàn)在只有四個(gè)位置了，而這四個(gè)位置，可不是沒有人點(diǎn)擊了，是要花高價(jià)才能夠上去，這種騙人的生意，自然而然的就沒得做了，真是傷(大)心(快)欲(人)絕(心)。
3、SEO服務(wù)商及SEO從業(yè)者
SEO在搜索營銷中確實(shí)非常重要，卓成科技也認(rèn)為搜索營銷需要競價(jià)廣告和SEO有效結(jié)合，才能夠發(fā)揮出更大的搜索廣告的效果。
這次隨著百度的競價(jià)位置減少，SEO圈里面開始給自己造勢，什么競價(jià)位置少了，費(fèi)用更高了，首頁自然排名也多啦等各種利于SEO生意的論調(diào)，在SEO服務(wù)商確實(shí)受到了很大的影響同時(shí)，也在造那個(gè)“被”影響的對象。
而實(shí)際上從SEO和競價(jià)廣告本身對于企業(yè)的廣告效益而言，競價(jià)廣告有競價(jià)廣告的價(jià)值，SEO有SEO的價(jià)值，這點(diǎn)根本沒有被改變過，兩者的效果還在那里，不增不減。 唯一變的是，也許SEO簽單子比原來容易了。
4、企業(yè)主
這個(gè)群體是“被”影響最大的。廣告位置變成4個(gè)了，因此廣告費(fèi)用要增加很多，這個(gè)是事實(shí)，但是我們都知道每個(gè)行業(yè)上百的企業(yè)，他們要的是在百度上面存在，而不關(guān)心排名。因此對于企業(yè)的在百度上面的展現(xiàn)量一定會(huì)有很大影響，就如文章開頭的那個(gè)截圖，有人在論壇里面說他的展示量隨著百度變成4個(gè)位置后，有很大的影響了，其實(shí)我想說的是，對于他最終的實(shí)際點(diǎn)擊量而言，一點(diǎn)都沒有被影響。本來在首頁出現(xiàn)，不管你在哪個(gè)位置，只要人家搜索就有展現(xiàn)量，現(xiàn)在百度改成4個(gè)位置了，那么多位置沒有了，也就意味著排名在4名以后的位置，不管左右都沒有展現(xiàn)量了，而筆者前面就說過，這些位置也僅是有展現(xiàn)量，基本上是沒有什么點(diǎn)擊量的，換句話說對于文章開頭講的那個(gè)企業(yè)而言，最終的詢盤量基本上沒有什么變化，這臉打的真是piapia響。
換句話說，百度將會(huì)讓那些在百度里面效果不佳的客戶退出百度競價(jià)的機(jī)制，但一定會(huì)增加百度的續(xù)約率，從商業(yè)角度來看，我覺得百度這一招其實(shí)挺好的。
不管是面對企業(yè)、面對同事，還是面對同行，我一直認(rèn)為2B類企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，效果最佳的是百度，不管百度機(jī)制如何去變，現(xiàn)在百度還是眾多企業(yè)做營銷的首選。
百度競價(jià)變成4個(gè)位置，其實(shí)在結(jié)果上，并沒有影響企業(yè)多少，因?yàn)槟呐率?0個(gè)，20個(gè)位置，排名在后面的依然沒有效果，而真正影響企業(yè)的是什么?
1、做互聯(lián)網(wǎng)營銷的人越來越多，競價(jià)廣告CPC單次點(diǎn)擊費(fèi)用也越來越大；
2、廣告的載體-網(wǎng)站平臺是否合適推廣的你產(chǎn)品；
3、在新媒體的影響下，你的企業(yè)是否有一個(gè)正面的形象；
4、企業(yè)自身的水平多高？你的接線員是否專業(yè)？你是否有專門的廣告效果分析？
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